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Der Sender ZDFKultur wird an Samstag den Theaterkanal ablösen. Dadurch erhofft sich der Betreiber, verstärkt das junge Publikum erreichen zu können. Auch die Netz-Kultur soll dabei eine sehr wichtige Rolle spielen. Allerdings machen sich schon jetzt einzelne Stimmen breit die befürchten, dass der neue Sender zu Lasten von ARTE und 3sat gehe.
Im Gegensatz zum Vorgänger wendet sich ZDFKultur vor allem der modernen Kulturwelt zu, die hauptsächlich durch das Wirken vieler im Netz entsteht. Dabei spielen keine großen Namen eine Rolle, vielmehr wolle man das individuelle Tun verschiedener Charaktere einfangen. Den Machern ist dabei bewusst, dass der Sender eine subjektive Perspektive liefert. ZDFKultur soll das Spielerische und Unbekannte als Kulturform entdecken.
Keine Konkurrenz für ARTE und 3Sat?
Das Programm soll ARTE oder 3Sat nicht ersetzen. Das kann und will man nicht. Dennoch soll der Sender frischen Wind in den kulturellen Fernsehalltag bringen. 3sat sorgt mit seinem Schwerpunkt Kultur, Wissen und Wissenschaft gerade in der zunehmenden Fülle der digitalen Angebote für Orientierung, Bewertung und Klarheit und gibt Ansporn sich mit anspruchsvollen kulturellen, wissenschaftlichen und gesellschaftlichen Themen zu befassen. ARTE wiederum verbindet den deutschen mit dem romanischen Kulturraum. Das sind und bleiben wichtige Bereiche. Dennoch sind sie für ein modernes jugendliches Publikum selten ansprechend.
Bei ZDFKultur geht es um das jung sein im Geiste. Das möchte man in allen Bereichen präsentieren. Der Sender will frisch und offen für neues sein. Deshalb wurde auch der Name gewählt. Damit möchte man klar zeigen, dass das Treiben im Netz eine moderne Form der Kultur ist, die sich in seiner Vielfalt mit Spannung und ungewöhnlichen Inhalten selbst füllt. Um den Sender bekannt zu machen, wird man im Hauptprogramm des ZDF Werbung machen. Zudem gibt es Trailer und andere Hinweise. Auch ist eine Kampagne für das Kino geplant. Um auch als Netzkultursender verstanden zu werden, sollen weiter die sozialen Netzwerke mit reichlich Informationen bedient werden.
Die ZDFKultur Zielgruppe
Mit ZDFKultur sollen junge, netzaffine Zuschauer gewonnen werden. Der Sender sieht das Fernsehen und das Internet nicht als getrennte Medien und möchte so eine logische Verknüpfung schaffen. Der Marktanteil hängt nachhaltig von dem Umstieg der analogen Haushalte auf die digitale Welt ab. Die Macher selber wollen im ersten Jahr eine Zuschauerschwelle von 0,3 Prozent erreichen.
Ausblick zum neuen ZDF Kanal
Einen neuen Sender zu etablieren, ist sicher nicht einfach. Aber mit den richtigen Inhalten und Plattformen kann ZDFKultur genau das schaffen. Schon VIVA hat sich seiner Zeit zu einem ernstzunehmenden Sender gemacht, gerade weil eine Sparte der Popkultur bedient wurde, die wenig berücksichtigt wurde. Schaffen es die Macher die wichtigsten Bereiche aus dem Netz zu filtern und zu übertragen, können sie bestimmt viele Zuschauer gewinnen. Wie genau sich ZDFKultur darstellen wird und welche Themen behandelt werden, wird man als Zuschauer spätestens am Samstag erfahren.
